Zweck der Gesellschaft ist, weltweit Sportmarketing zu betreiben. Insbesondere bezweckt die Gesellschaft den Erwerb, die Vermarktung und den Vertrieb von Sponsoring-, Fernseh- und anderen Rechten sowie Erbringung von Dienstleistungen für Sportverbände sowie Sport- und Unterhaltungsveranstaltungen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und jede Art von Unternehmen erwerben, halten, veräussern oder finanzieren. Die Gesellschaft kann alle kommerziellen Tätigkeiten ausüben, welche, direkt oder indirekt mit dem Zweck der Gesellschaft im Zusammenhang stehen und alle Massnahmen er greifen, die den Gesellschaftszweck angemessen zu fördern scheinen oder mit diesem im Zusammenhang stehen.