Zweck der Gesellschaft ist die Vermarktung des Eishockeys, insbesondere der Nationalmannschaften und der Schiedsrichter, in der Schweiz. Weiter verwertet die Gesellschaft die zur zentralen Vermarktung überlassenen Rechte der National League Clubs und der Regio League Clubs. Die Gesellschaft kann im Bereich Branding, Vermarktung, Marketing-Kommunikation sowie Organisation und Durchführung von Events des Schweizerischen Eishockeys Tätigkeiten ausüben. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften errichten. Die Gesellschaft kann, auch ohne angemessene Gegenleistung, Geschäfte mit nahestehenden Personen tätigen, insbesondere mit ihren direkten und indirekten Gesellschaftern sowie anderen Konzerngesellschaften, namentlich Darlehen an diese Personen ausrichten oder Garantien, Bürgschaften oder Pfandrechte zur Sicherstellung ihrer Verbindlichkeiten ausstellen. Die Gesellschaft kann Grundstücke und Beteiligungen erwerben, verwalten, belasten und veräussern. Die Gesellschaft kann jede weitere Tätigkeit ausüben, welche mit dem erwähnten Zwecken direkt oder indirekt zusammenhängt.